»Typologien«
Jürgen Meyer ist 35 Jahre und Abteilungsleiter in einem Unternehmen. Er besitz ein Haus am Statdrand in dem er mit seiner Frau und seinen 2 Kinder lebt. Im dazugehörigem Garten hinter dem Haus lädt er gern Freunde zu gemeinsamen Grillabenden ein. Jürgen ist stehts auf ein gepflegtes äußeres bedacht und trägt ausgewählte Uhren von hochpreisigen Anbietern. Da er in seiner Firma ebenfalls  für den Berreich Öffentlichkeitsarbeit zuständig ist nutzt er Thru.de um herrauszufinden wie sein Arbeitgeber im Vergleich zu anderen Firmen abschneidet.

Michael Ernst ist 29 Jahre alt und Vater von 2 Töchtern. Mit ihnen und seiner Frau Unternimmt er häufig Ausflüge in die Natur, in den Zoo oder zum Picknick in den Park. Sein Obst und Gemüse kauft er selten im Supermarkt sondern viel lieber frisch vom Erzeuger auf dem Wochenmarkt. Michael nutzte Thru.de als er sich vor 2 Jahren ein kleines Haus gebaut hat um nachzuschauen wie hoch die Schadstoffbelastung in der Nachbarschaft ist. Heute schaut er von Ziet zu Zeit auf das Portal um aktuelle Informationen zu erhalten.

Isabel Schröder ist Chemielaborantin und an der Universität im Bereich Forschung tätig. Thru.de benötig sie für Forschungszwecke, da sie gerade an einem Projekt arbeitet, welches sich mit Emissionen und ihren Folgen auseinander setzt. Sie ist darauf angewiesen aktuelle Emissionswerte von verschiedenen Unternehmen im Überblick zu haben ohne lange suchen zu müssen. In ihrer Freizeit trifft sie sich mit Freunden zu Hause oder in einer Bar um bei einem Glas Wein oder Bier zu plaudern oder lustige Gesellschaftspiele zu spielen. Auch interresiert sie sich für den Umweltschutz im Allgemeinen.

Felix ist 15 Jahre alt und besucht die 10 Klasse eines Gymnasiums. Seine Freizeit gestalltet er ganz vielfältig. Er spielt zu Hause Computerspiele am PC oder trifft sich mit Freunden zum Biken, Baden gehen oder einfach nur rumhängen. Eine große Leidenschaft von ihm ist das Fußball spielen, deshalb trainiert er 2 mal pro Woche im ortansässigen Verein. Er benötig das Portal Thru.de für ein Referat in Biologie welches er von seinem Lehrer mit Verweis auf die Homepage als Hausaufgabe erhalten hat.

»Profilkriterien«
hilfreich − unverfälscht − vernetzt − aufklärend − unabhängig
Die gewählten Profilkriterien sollen stellvertretend für ein seriöses und ehrliches Portal stehen. Dabei war es wichtig Begriffe zu finden die Grundlage für ein fundiertes weiterarbeiten sind.

»Positionierung«
Thru.de ist ein Onlineportal, welches es sich zur Aufgabe gemacht hat das Umweltbewusstsein der Bevölkerung zu sensibilisieren. Grundlage dafür sind die jährlich zur Verfügung gestellten Emissionswerte der Industrie, welche effizient und schnell analysiert, sowie verständlich Aufbereitet werden. Dabei sieht sich Thru.de nicht als anprangerndes Organ, sondern vielmehr als Schnittstelle welche Vertrauen und Sicherheit durch Aufklärung und Minderung der Schadstoffbelastung schaffen möchte.

»Naming«

»Moodboard«
Das Moodboard vermittelt einen ersten Eindruck über das Erscheinungsbild von Thru.de. Dieses soll eine leichte und haptische Anmutung haben, sowie ein Gefühl von Nähe vermitteln. Es ist wichtig das Thru.de nichts abstraktes darstellt sondern etwas greifbares, deshalb würde das Moodboard analog Umgesetzt. Da es im E-Government der Bundesrepuplik vertreten ist, findet man auch einen Verweis auf die Unterstüzung von der Regierungsseite.