Das Konzept der Plakate beruht auf den Grundgedanken, Informationen bildhaft zu vermitteln. Dieser Grundgedanke ist in den Profilkriterien verankert. Bis zur finalen Version entstanden zahlreiche Entwürfe, in denen vor allem die Typographie variiert und optimiert wurde. In diesem Prozess kam die zweite Hausschrift Fishmonger zum Zuge, da sie gegenüber der FF Info als Headline-Schrift mit dem Stil der Infografiken besser harmoniert.
 
Die erste Plakatkampagne umfasst drei Motive. „Emissionen in der Luftfahrt“, „Was registriert EFA“, „CO2: Vergleich Industrie und Straßenverkehr“
 
Die Plakate sind einheitlich aufgebaut. Headline 2 bis 4-zeilig oben links, Logo plus Webadresse oben rechts. In der Mitte des Plakates das Motiv im EFA-Infografikstil mit zusätzlichen Erläuterungen. Unten rechts ist immer der Claim “WISSEN STATT VERMUTEN.” zu sehen.
 
Der einheitliche Aufbau unterschützt den Wiedererkennungswert von EFA. Die Plakate beruhen auf ein Zellenraster von 9 x 18.