Typologien
Für EFA wurden folgende fünf Nutzergruppen bestimmt: Öffentlichkeit, Bildung, Forschung, Unternehmen sowie E-Government. Um ein besseres Gefühl für die Marke EFA zu entwickeln wurden Typologien für jede Nutzergruppe erstellt. Diese Typologien stellen eine fiktive Person als Vertreter der Gruppe und deren Bezug zum Portal EFA dar.
Günther, 68 Jahre, Rentner: gehört dem örtlichen Jagdverein an, besitzt eine Gartenlaube und liebt seine Gartenarbeit, verbringt viel Zeit mit seinem Enkel im Garten, Günther will wissen, welche Schadstoffen die angrenzenden Industrieanlagen in die Luft ablassen
Karsten, 16 Jahre, Schüler: nimmt gern an den Waldentrümplungen des Ortsverbandes für Naturschutz teil, spielt gerne Fußball, ist viel mit seinem Hund Lobo unterwegs, muss im Rahmen eines Schulprojektes eine Auswahl an Schadstoffen vorstellen, hierzu soll er aufzeigen wie giftig diese Schadstoffe sind und wie lange die Belastung in der Umwelt anhält
Michaela, 32 Jahre, Dipl.-Biol. im Institut für Umweltforschung: liebt Spielabende in kleiner Runde, reist gerne mit Freunden in ferne Länder, für mehrere Forschungsprojekte benötigt sie fundierte Emissionsdaten als Parameter für Simulationen
Dr. Müller, 47 Jahre, Vorstandsvorsitzender eines Chemie-Konzerns: 24/7-Workaholic, wenn es die Zeit erlaubt, sammelt er Kraft in seiner Villa, als Vorstandsvorsitzender eines Aktien dotierten Unternehmens liegt ihm viel an dem Erscheinungsbild seines Konzerns in der Öffentlichkeit, er setzt daher auf die Möglichkeiten des Portals, mehr Transparenz und Sicherheit zu vermitteln
Herr Walter, 62 Jahre, Bürgermeister: unternimmt mit seiner Wandergrupppe ausgiebige Reisen in ganz Deutschland, seine Freizeit widmet er seinem Haus und seinem Garten, er setzt sich für die Verwirklichung von E-Government ein und schätzt die damit verbundenen Vorteile für die Bürger und Unternehmen in seiner Stadt
Profilkriterien
Die Profilkriterien sollen als Eckpfeiler für das kreative weiterverarbeiten dienen und dem Nutzer als argumentative Richtung einen Anhaltspunkt geben.
- bildhaft (anschaulich, bilderreich, deutlich, eindeutig, einprägsam, erklärend, erläuternd, sprechend, unmißverständlich)
- übersichtlich (einfach, geordnet, schematisch, erfassbar, erkennbar, klar, zugänglich, lesbar)
- hilfreich (entgegenkommend, aufmerksam, fürsorglich, gefällig, gütig, zuvorkommend)
- modern (zeitgemäß, aktuell, aufgeschlossen, fortschrittlich, gang und gäbe, mit der Zeit, neu)
- vertrauenswürdig (rechtschaffen, ehrlich, glaubwürdig, pflichtbewusst, unbestechlich, verantwortungsbewusst, verlässlich, aufrichtig)
Positionierung
EFA – Emissionen für alle …
… ist das offizielle Informationsportal für Schadstoffe und Schadstoffquellen in Deutschland.
… zeigt die Umweltbelastung in der Nachbarschaft.
… setzt sich zum Ziel, die Schadstoffbelastung nachhaltig zu reduzieren.
… betrifft jeden!
EFA veröffentlicht im Auftrag der Bundesregierung Emissionsdaten von über 4.000 Anlagen (Stand Juli 2009). 91 Schadstoffe unterliegen der Beobachtung. Hierbei registriert EFA die Freisetzung in die Luft, in den Boden sowie die Müllverbringung im In- und Ausland als auch die Abgabe und das Verbringen von Abwasser. EFA ist ein Werkzeug, das jedem Menschen frei zur Verfügung steht, um sich detailliert über Schadstoffemissionen in Deutschland zu informieren.
Naming
EFA – Emissionen für alle …
Unsere Entscheidung fiel auf den Namen EFA. Das Akronym EFA steht für „Emissionen für alle.“
Es geht auf den Arbeitstitel des Semesterprojektes des Fachbereiches Design in der Hochschule Anhalt zurück. Emissionen betrifft alle Menschen, jeder ist aktiv oder passiv an Emissionen beteiligt. Jeder hat das Recht sich über Emissionen in seiner Nachbarschaft zu informieren.
Moodboard
Das Moodboard soll ein Gefühl des angestrebten Erscheinungsbildes der Firma wiederspiegeln. Hierfür verwenden wir eine einfach strukturierteAnsicht mit klaren und einfach Bildern. Im Detail lassen sich eine saubere Umwelt durch erneubare Energien und Fortschrittlichen Industrien oder auch das Zusammenarbeiten der Öffentlichkeit und den Umweltbörden ablesen.
————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
Bildquellen Typologien und Moodboard (Stand September 2009):
** Typologien
** Öffentlichkeit.Portät: http://imclaren.files.wordpress.com/2009/07/img_8577.jpg; Öffentlichkeit.Jagdgesellschaft: http://www.lawa.lu.ch/frei/jagd_blaeser_web3_otto.jpg; Öffentlichkeit.Gartenlaube: http://ais.badische-zeitung.de/piece/01/16/14/ff/18224383.jpg; Öffentlichkeit.Enkel: http://lh6.ggpht.com/_it77BF0xwts/SfBN5BM5ZEI/AAAAAAAAAP4/tzSWRFe_xfk/SPD+Wahlkampf+18.JPG
** Bildung.Porträit: http://www.prima-anzeigen.de/export/YTcyMDkyZGM0MDBhNzQzNTNkYWFlYzQ1ODhkY2M.jpg; Bildung.Fussball: http://vfl-senden.de/images/news/0809/B1/aufstiegsrunde3g.jpg; Bildung.Hund: http://kleinsthof.de/img/hofhund/800×600/lobo_wiese.jpg; Bildung.Müll-Sammler: http://www.cdu-merchweiler.de/image/picobello2.jpg
** Forschung.Porträt: http://mcff.mtu.edu/acmal/images/Claire.jpg; Forschung.Labortisch: http://dic.academic.ru/pictures/dewiki/76/Lab_bench.jpg; Forschung.Spieleabend: http://lh4.ggpht.com/_eV1y3BoxnlE/SYh86uahgUI/AAAAAAAAHLk/Icmf42Y7NNMs640/Spieleabend%20und%20San%20Pedro%20002.jpg; Forschung.TreckingTour: http://fv2009.files.wordpress.com/2009/03/dsc025832.jpg
** Inustrie.Vorstand: http://www.viscom.de/_images/people/viscom-vorstand_300dpi.jpg; Industrie.DAX: http://www.locomnet.de/medien/boerse.jpg; Industrie.Börse Frankfurt: http://ais.badische-zeitung.de/piece/00/84/c4/eb/8701163.jpg; Industrie.Anlage: http://www.rwe.com/web/cms/mediablob/de/8836/blowupData/18192/blob.jpg; Industrie.Luxusvilla: http://www.usa-immobilienmakler.com/uploaded_images/z27671521-794375.jpg
** E-Government.Porträit: http://www.alzenau.de/buergernetz/rat__verwaltung___buergerservice/stadtrat/buergermeister/40_1.jpg; E-Government.Wandergruppe: http://www.hof-kilbe.de/Bilddatei/Wandergruppe.jpg; E-Government.Sitzung: http://lh5.ggpht.com/_CN5pZQPPERQ/SOKZEO1GCDI/AAAAAAAAOnQ/EpjvIzdaLbA/Laufen_Umfahr_Entsch+%285%29.JPG; E-Government.Einfamilienhaus: http://www.immobilienboerse-zollernalb.de/h_jetter/EFH%20Heselwangen%20059.jpg
** Moodboard
Moodboard.Laptop: http://www.microsoft.com/presspass/images/features/2004/01-21NxOpinion1_l.jpg; Moodboard.Anlage: http://dc-app3-13.gfz-potsdam.de/images/stories/co2-verdichterstation%20und%20zwischenlager%20der%2030%20mw%20oxyfuel-pilotanlage%20schwarze%20pumpe%20quelle%20lehrstuhl%20kraftwerkstechnik%20btu%20cottbus.jpg; Moodboard.Windräder: http://www2.westfaliadruck.de/uploads/_weblog/umwelt_groß.jpg; Moodboard.UBA: http://www.nachhaltigesbauen.de/typo3temp/pics/61842af7f7.jpg; Moodboard.Hände: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/87/Team_touching_hands.jpg