Idee

Gemäß der Imagebroschüre sollten die Plakate im gleichen Stil gestaltet werden. Getreu dem Claim “Emissionen sichtbar machen” wollten wir eine Spielerei in das Plakat einbauen. Anfangs enstanden dadurch einige Versuche mit Typografie und einfachen Vektorgrafiken.

Entwürfe

Die ersten Entwürfe bestanden aus Vektorgrafiken, die ein bestimmtes Schimpfwort verkörpern sollten. Der Schmutzfink, beispielsweise, bestand nur auf Typografie (verwendet wurde die Tonnenangabe eines Emissionswertes). Bei weiteren Entwürfen erzielte man eine Fernwirkung indem nur bestimmte Buchstaben des Textteppiches in BOLD gesetzt wurden. Somit erkannte man das Wort “Drecksau” erst auf ein paar Meter Entfernung. Der dritte Entwurf führte dann schließlich zur finalen Plakatserie.

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Finale Plakate

Die Plakate kommen in einem Neongrün uns ziehen so alle Blicke auf sich. Auch in einer
Großstadt wie Berlin, die vor visuellen Eindrücken und Reizüberflutung nur so strotzt, werden sich diese Plakate hervorragend vom Stadtbild abheben.Die Imagekampagne besteht aus einer Imagebroschüre für EFA und einer Plakatserie.
Die Imageplakate werden in einer Sonderfarbe gedruckt und es gibt 91 an der Zahl. So viele, wie es Schadstoffe gibt. Es gibt ein sogenanntes Mutterplakat, mit einer Übersicht der 91 Schadstoffe und jeweils 91 Schadstoffplakate auf denen der jeweilige Schadstoff mit seiner Wirkung erklärt ist. Die Imageplakate hängen in Citylights oder an speziellen Plakatwänden damit sie die Menschen aller Alterschichten erreichen. Vorrangig werden sie aber in Städten oder in Nähe großer Fabriken zu finden sein um die Menschen auf die Emission aufmerksam zu machen.

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Außenansicht

Entwürfe

Von oben nach unten die Entwürfe für die Introseite, eine Contentseite, die Kartenseite, die Optimierungsempfehlung (Schülerdownloadseite) und die Schadstoffglossarseite.

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Sitemap
Die Sitemap zeigt den Vergleich der alten Navigationsstruktur des PRTR und der neuen Seite von EFA.

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Interaktionskonzept

Als Einstieg in die Seite erscheint im Browser eine Introseite, auf der auch die Sprache (Deutsch/Englisch) gewählt werden kann. Auf der ersten Contentseite erscheint die Navigation, bei der zwischen Efa, Glossar, Karte, Dokumente, Links und FAQ gewählt werden kann. Darunter erscheint jeweils das Submenü mit einzelnen Punkten (kann man der Sitemap entnehmen). Bei überfahren der Maus über die jeweilige Kategorie klappt sich das Submenü automatisch aus. Beim Anwählen einer der Punkte des Submenüs färbt sich dieser in der Primärfarbe Leuchtgrün. Damit man nicht den Überblick verliert, wo man sich gerade befindet, erscheint auf der jeweiligen Seite ein leuchtgrünes Feld mit der jeweiligen Kategorie des Submenüs. In der linken Seite der Seite befindet sich konstant ein Schnelllinkmenü, über das man zu den Links, dem Forum und dem Newsletter gelangt. Ebenfalls befindet sich dort das Suchfeld für das ganze Onlineportal und die Spracheinstellungen sowie die Option für die Größenänderung der Seite, die Druckansicht und der RSS-Feed.

Layoutraster

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Icon Design

Für die Kartenseite sollten jeweils für jeden unten angegebenen Industriezweig ein Icon entworfen werden, was die Bedeutung auf einen Blick in der Karte sichtbar macht. Wir sind mit den Farben unserem Farbklima treu geblieben und haben die Icons entsprechend der Schülerdownloadseite angepasst.

Imagebroschüre

Die Imagebroschüre komplettiert das CI und erscheint im Stil der Website und der Imagekampagne. Sie wurde
speziell für diejenigen entworfen, die an Efa interessiert sind, wie Nachbarn, Kunden und Mitarbeiter.
Die Imagebroschüre wird an Kunden und Interessenten von Efa herausgegeben und dient zum Kennenlernen und Informieren.

Links kann man die Titelseite der Broschüre betrachten.

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Typografie

Auch als Schrift für die Imagebroschüre wurde die FF Fago von Ole Schäfer gewählt, da sie durch ihre zahlreichen Schriftschnitte den Einsatz einer Headlineschrift überflüssig macht. Sie wird für die Headlines und Fließtexte, Print- und Nonprintmedien verwendet. Sie kommt modern und doch vertrauenserweckend daher und ist selbst in kleinen Schriftgrößen noch gut lesbar, was den medienübergreifenden Einsatz dieser Schrift begünstigt. Der Condensed Schriftschnitt ermöglicht das Unterbringen von viel Text bei wenig Platz.

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Raster

Der Imagbroschüre liegt ein zwölfspaltiges Raster mit 4mm Spaltenabstand zu Grunde, welches hervorragende Kombinationsmöglichkeiten von bei der Text- und Bildanordnung ermöglicht. Ein großzügiger weißer Rand rund um den Satzspiegel lenkt
den Fokus auf den Text und die Headlines und gibt genug Freiraum um Infografiken und Texte wirken zu lassen.

Der Header wird mit 20mm berechnet, der Footer mit 25mm und der Satzspiegel beträgt 165mm.

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Kompositionskriterien

Grundsätzlich gilt: viel Weißraum! Aber auch große farbige Flächen in der Primär- oder Sekundärfarbe sind erwünscht. Daneben können die Bilder gemäß der definierten Bildsprache hervorragend wirken. Für den Text gilt vor allem weniger ist mehr. Dabei werden Auszeichnungstexte mit bold hervorgehoben um eine klare Abtrennung vom Rest des Inhaltes zu schaffen.

Beispielseiten

Logo

Das neue Logo des PRTR nennt sich EFA, zusammengesetzt aus „Emissionen für Alle“. Das Feigenblatt spielt auf die Geschichte von Adam und Eva an, die versuchten, durch Feigenblätter ihre Scham zu verhüllen. EFA soll also dem Benutzer die Möglichkeit bieten hinter die Kulissen zu schauen um Emissionswerte in seiner Umgebung erfahren zu können.
Die Wortmarke EFA setzt sich aus der Hausschrift Fago FF zusammen und bildet mit dem voran gestellten Bildmarke des Feigenblattes eine Einheit. Die Wortmarke ist in Gemeinen gesetzt um ein gewisses Vertrauen beim Betrachter hervorzurufen. Dieses Gestaltungskriterium zieht sich durch  das gesamte CI und taucht beispielsweise auf der Website wieder auf. Das Logo kann monochom oder auch in der Primär und einer Sekundärfarbe gesetzt werden. Es kann alleine stehen, aber auch mit Claim.
Es sollte jedoch nur in der Primärfarbe oder in einer der Sekundärfarben dargestellt werden um den Widererkennungswert zu gewährleisten.

Farbklima

Das Farbschema von EFA besteht aus einer Primärfarbe, einem Leuchtgrün.
Die Sekundärfarben bestehen aus Schwarz und dessen Abstufungen. Weiß ist ein Teil der Identity. Für mehrgliedrige Diagramme gibt es zusätzliche Farben, die unterschiedlichen Inhalte der Grafik besser herausbringen als
Grauabstufungen.

Die zweite Palette der Sekundärfarben soll vorrangig für mehrteilige Infografiken verwendet werden, um diese übersichtlicher zu gestalten. Diese Farbpalette besteht hauptsächlich aus knalligen Farben wie cyan, magenta, einem hellen Birkengrün, einem Ahorngrün und der Farbe Kumquat.

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Bildsprache

Die Bildsprache wurde im Gegensatz zum Farbklima sehr gedeckt gehalten. Es werden in allen Medien Schwarz-Weiß Bilder verwendet. Ein hoher Kontrast und die Assoziation mit einem der Profilkriterien sind maßgebliche Anhaltspunkte für die Auswahl der Bilder.

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Schriften

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Als Hausschrift wurde die FF Fago von Ole Schäfer gewählt, da sie durch ihre zahlreichen Schriftschnitte den Einsatz einer Headlineschrift überflüssig macht. Sie wird für die Headlines und Fließtexte, Print- und Nonprintmedien verwendet. Sie kommt modern und doch vertrauenserweckend daher und ist selbst in kleinen Schriftgrößen noch gut lesbar, was den medienübergreifenden Einsatz dieser Schrift begünstigt. Der Condensed Schriftschnitt ermöglicht das Unterbringen von viel Text bei wenig Platz.

Christoph Maikler, 48 Jahre, ist Vorstandsmitglied in einem Chemieunternehmen.

Er besitzt eine Eigentumswohnung in Nähe des Stadtzentrums von Düsseldorf. Seine hochwertige, maßangefertigte Einrichtung zeugt von gutem Geschmack und Interesse an Kultur & Weltgeschehen.

In seiner Freizeit beschäftigt er sich gern mit Golfen oder verbringt schöne Abende mit seiner Freundin. Da er beruflich viel unterwegs ist, nimmt er entweder den Flieger oder für Strecken innerhalb Deutschlands mit seinerm Wagen gehobener Klasse.

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Walther Kunert, 55 Jahre, ist Abgeordneter im Bundestag.

Er besitzt eine alte Villa am Stadtrand von Berlin, die für ihn seine Oase des Rückzugs ist. Dort verbringt er mit seiner Ehefrau Hildrud enstspannte Abende oder empfängt seiner erwachsenen Kinder am Wochende bei einem Lunch im Garten.

In seiner Freizeit beschäftigt er sich gern mit lesen, was sich in seiner hauseigenen Bibliothek hervorragend umsetzen lässt. Seine Frau fährt einen Wagen der gehobenen Mittelklasse, er selber benötigt als ein repräsentativen Wagen der gehobenen Klasse.

Das PRTR benötigt Walther um Statistiken auswerten und Vergleiche ziehen zu können.

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Thomas Müller, 46 Jahre, ist Vorstandsmitglied einer Umweltorganisation.

Er besitzt ein erst neu gebautes Haus mit seiner Frau in einem Dorf in der Nähe von Berlin. Jeden Tag fährt er mit der Bahn auf Arbeit und bewältigt die 3km zu seinem Arbeitsplatz mit dem Rad. Trotzdem hält er sich in der Freizeit noch fit und teilt mit seiner Frau die Leidenschaft für das Segeln. Seine beiden Kinder finden daran auch besonderen Spaß.

Zudem versucht er auf eine gesunde Ernährung zu achten und achtet auch darauf, dass seine Kinder in einer sicheren Umgebung aufwachsen.

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Mandy Hahnel, 28 Jahre, ist Anwaltsgehilfin in einer Anwaltskanzlei.

Sie besitzt eine kleine Wohnung im Herzen von Bonn wo sie es sich hübsch gemacht hat und auch bei ihrer Einrichtung viel Geschmack beweist. Ihr Freund verbringt gern Abende mit ihr oder sie gehen zu zweit in einen Club und tanzen bis morgens um 3Uhr. Ansonsten trifft sie gern Freunde zu gemütlichen Spieleabenden oder einfach nur um mit ihren Freundinen den neusten Klatsch auszutauschen. Natürlich liebt sie wie viele Frauen das shoppen und verbringt den einen oder anderen Spätnachmittag in der Mall.

Auf Arbeit bringt sie ihr kleiner Beatle.

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Profilkriterien
_beliebt
_aufklärend
_motivierend
_wegweisend

Positionierung

EFA möchte den Bürger aller Sozial- u. Altersschichten aktiv und spielerisch dazu auffordern, sich ander Emissionskontrolle in seinem Umfeld zu beteiligen. Als ein öffentliches, transparentes und frei zugängliches Portal ermöglicht es dem Benutzer aktiv am Umweltgeschehen teilzunehmen und stellt eine Reihe von Informationsmaterial zur Verfügung. EFA soll als erste Anlaufstelle dienen, wenn der Bürger das Bedürfnis hat sich über Emissionswerte informieren zu wollen.

Naming
Im Kurs fiel die Wahl auf zwei Favoriten, die wir für den Corporate Design Prozess verwenden konnten: efa oder thru.de. Wir entschieden uns für efa, um über das Logo eine Verbindung zu der Ursprungsgeschichte von Adam und Eva zu schaffen.

Moodboard

Das Moddboard soll die Stimmung des neuen PRTR visuell vermitteln. Man könnte von einer kleinen Geschichte ausgehen, in der die Emissionen gemessen und anschließend in ein Onlineregister eingetragen werden. Menschen aller Alters- und Sozialschichten haben auf dieses Onlineportal Zugriff und können somit hinter die Kulissen schauen und sehen, welches Unternehmen wieviel Emission verursacht.

NUTZERGRUPPE SCHÜLER

Szenario – Janik,17 Jahre jung,  bekommt von seinem Biologielehrer die Aufgabe, bis zur nächsten Unterrichtsstunde einen Vortrag über Emissionen in seiner Umgebung auszuarbeiten.Er verweist ihn auf Fachliteratur und und auf das neue Emissionsportaldes Umweltbundesamtes, das PRTR. Dort soll er sich informierenund es der Klasse in der nächsten Stunde vortragen. Seine Freizeit verbringt Janik gern mit BMX fahren und er trifft sich regelmäßig mit Freunden. An den Wochenenden geht er gern auf Partys in seiner Stadt.

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Bildquelle: Google