Grundsätzliches zum Corporate Design
Ein gut durchdachtes Corporate Design ist enorm wichtig, denn nur wer es als Unternehmen schafft, eine geschlossene und unverwechselbare Marke zu präsentieren, hat die Kraft, sich am Markt durchzusetzen. Das Corporate Design von Thru.de besteht aus mehreren Basiselementen: dem Logo, der Hausschrift, den Hausfarben, dem Claim und einer nverwechselbaren Bildsprache. Durch die Nutzung dieser Basiselemente entwickelt sich eine einheitliche visuelle Identität.
Das Logo
Die Bildmarke des Logos zeigt eine Kastanie. Die Frucht des typisch deutschen Baumes ist zum einen an den Namen des Registers angelehnt (Thrud = germanische Göttin der Vegetation), zum anderen steht sie metaphorisch für den Schutz der Umwelt. Kombiniert mit der Wortmarke ergibt sich das Logo. Das Logo erscheint in der Farbe Grün und auf weißem Hintergrund.
Raum zum Atmen
Jedes Logo braucht einen gewissen Raum um wirken zu können und die nötige Aufmerksamkeit bei dem Betrachter zu erzielen. Bei Thru.de entspricht dieser Raum 4x.
Das „x“ ergibt sich aus dem Punkt der Wortmarke.
Der Bauplan
Damit im Falle eines Falles die Möglichkeit besteht, das Logo nachzubauen, sind in der nebenstehenden Grafik die wichtigsten Abstände und Bezugspunkte aufgezeigt. Die Wortmarke Thru.de basiert auf der Schrift Clarendon LT Bold. Der Gestaltung zuliebe wurden ein paar Modifizierungen vorgenommen sowie die Abstände ausgeglichen.
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1. keine Veränderungen an der Bildmarke
2. keine Veränderung der Farbwerte
3. keine Kontur / Outline
4. keine Verzerrungen
5. keine Effekte z.B. Schatten oder 3D Optik
6. keine diffusen Hintergründe
7. Position des Claims nicht verändern
8. keinen Verlauf
9. Position unter der Wortmarke ist für Claim reserviert!
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Hausschrift
Als Hausschrift wird die von Ole Schäfer im Jahr 2000 entwickelte Schrift FF Fago verwendet. Die Schrift besitzt eine Vielzahl an Schriftschnitten und ist aufgrund ihres jungen Alters sehr modern.
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Hausfarben
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Bildsprache
Die Bildwelt von Thru.de ist geprägt von kontrastreichen und positiv anmutenden Fotografien. Sie bestechen durch natürliche, freundliche sowie gesättigte Farben. Die Motive sind auf das Wesentliche reduziert. Perspektive und Einstellung sind frei wählbar, aber sollten dem Motiv entsprechen. Es ist ein spannungsreicher Bildausschnitt zu
wählen. Die Fotografien von Thru.de zeigen die Schokoladenseite der Realität, ohne diese zu verfälschen. Den Betrachter soll aber stets ein positives Gefühl begleiten.
Auf folgendes sollte bei der Wahl von Bildern verzichtet werden (rechte Seite von links nach rechts):
1) Schwarz/Weiß-Fotos
2) Fotos, auf denen man die Personen nicht erkennt
3) kitschige Sonnenuntergänge oder Gegenlichtaufnahmen
4) künstlich eingefärbte Bilder
5) große dunkle Schlotwolken
6) Fotos mit ausgewaschenen Farben und ungenügendem Kontrastumfang
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Quellen (Bildsprache):
Industrie: Foto Kevin Bergt;
Frau mit Mikroskop: http://www.gf-biofaktoren.de/mediac/450_0/media/forschung.jpg
Kuh: http://gorn.ch/files/_galleries/gallery/kuh.jpg
Windräder: http://www2.westfaliadruck.de/uploads/_weblog/umwelt_gro%C3%9F.jpg
Automobil-Industrie: http://www.7-forum.com/news/2009/x5_p0047963-b.jpg
Getreidefeld: http://www.claas.com/countries/generator/cl-pw/zzz_downloadcenter/document_pool/md/78854-x1024y768,property=data,lang=de_DE.jpg
Negativbeispiel1: Foto Kevin Bergt
Negativbeispiel 2: www.fotocommunity.de
Negativbeispiel 3: www.fotocommunity.de
Negativbeispiel 4: http://www.flickr.com/photos/sir_mervs/3179870332/sizes/o/in/photostream/
Negativbeispie l5: www.fotocommunity.de
Negativbeispiel 6: http://tractorpool.de/media/2316/1192316_336248.jpg