Typologien
Beim Entwurf eines Erscheinungsbildes für ein Portal wie das PRTR, welches der breiten Öffentlichkeit aber auch zahlreichen anderen Zielgruppen zugänglich gemacht werden soll, kommt es darauf an, die zukünftigen Nutzergruppen genau zu kennen und deren Interessen und Ziele zu analysieren. Im Design-Prozess geschieht dies üblicher Weise mittels so genannter Typologien. Dabei werden typische Vertreter der verschiedenen Interessen- bzw. Zielgruppen visualisiert, um sich wortwörtlich ein besseres Bild von ihnen machen zu können. Durch erdachte Personen, die ein bestimmtes Alter besitzen, einer bestimmten Tätigkeit oder Beruf nachgehen und deren Umfeld und Tagesablauf durch Bildmaterial gezeigt wird, kann man sich besser in die Zielgruppen hineinversetzen und die Berührungspunkte zwischen den Personen und dem Portal genauer untersuchen.
Interessen-/ Zielgruppe “Bildungseinrichtungen”
Jackie ist 14 Jahre alt, geht zur Schule und trifft sich in ihrer Freizeit am liebsten mit ihren Freundinnen oder telefoniert mit ihnen. Sie bastelt gerne Origami und spielt mit ihrem kleinen Hund. Jackie benötigt Thru.de, um für ein Referat im Fach Chemie zum Thema Emissionen zu recherchieren.
Interessen-/ Zielgruppe “Interessierte Öffentlichkeit”
Lewis studiert Geographie und Geoökologie und arbeitet nebenbei zusammen mit seiner Freundin ehrenamtlich für eine Umweltorganisation. Für diese Arbeit reist er viel durch die Welt und benötigt Thru.de, um für seine geplanten Umweltaktionen recherchieren zu können.
Interessen-/ Zielgruppe “Wissenschaftliche Einrichtungen”
Regina, 42 Jahre alt, arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin an einem Institut für Umweltfoschung im Fachbereich Aquatische Ökosystemanalyse. Sie verwendet Thru.de daher vorwiegend beruflich, um gemessene Werte vergleichen und untersuchen zu können. In ihrer Freizeit lebt sie für ihren Garten und ihren Kater.
Interessen-/ Zielgruppe “Wirtschaft”
Edward arbeitet als Public Relations Manager für eine Papierfabrik und benötigt Thru.de vorwiegend, um die Emissionswerte von anderen Vetretern der Papierbranche einsehen und mit denen des eigenen Unternehmens vergleichen zu können. In seiner Freizeit unternimmt er gern Bootstouren mit seinem Sohn.
Profilkriterien
- gründlich
- einfach / klar
- aufschlussreich
- beliebt
- ermutigend
Positionierung
PRTR soll die Allgemeine Öffentlichkeit, Wisseneschaftler und Behörden über den Ausstoß und das Verbleiben von Emissionen (verursacht von großen Industriebetrieben in Deutschland) und deren Grenzwerte informieren.
PRTR ermöglicht …
- Industrieunternehmen, ihre Emissionsdaten zu veröffentlichen.
- der Öffentlichkeit die Informationen abzurufen.
- Politikern zu recherchieren und Entscheidungen zu treffen.
- Wisseneschaftlern ihre Forschungsergebnisse zu präsentieren und auszutauschen.
Es soll das Umweltbewusstsein möglichst vieler Bürger wecken und hat somit als langfristiges Ziel die Verbesserung der Umweltsituation durch Minimierung von Emissionen. PRTR soll zu einem umfassenden Umwelt-Portal werden, auf dem sich Jedermann über das Thema Umwelt im Allgemeinen aber im Besonderen über Emissionsdaten deutscher Industrieunternehmen informieren kann. Es soll interessierten Personen die Möglichkeit zum Austausch untereinander bieten. Es soll in Hinblick auf Umweltbewusstseins motivierend wirken und beim Benutzen Freude bereiten. Gleichzeitig soll es aber eine offizielle, vertrauenswürdige und zuverlässige Informationsquelle bleiben.
Naming
Im Kurs fiel die Wahl auf zwei Favoriten, die wir für den Corporate Design Prozess verwenden konnten: efa oder thru.de. Wir entschieden uns für thru.de, mit der Herausforderung, dem PRTR ein neues Gesicht zu geben, welches nicht mit einer altmodischen Frau namens Thrude assoziert wird.
Moodboard
Das Moodboard dient zur Visualisierung des zukünftigen Gesichts von Thru.de, also welche Anmutung, welche Stimmung oder Atmosphäre durch das Portal wiedergegeben werden soll. Dazu dient eine Bildcollage, welche auch die oben genannten Profilkriterien wiederspiegeln soll. Außerdem zeigt es erste Bestandteile unseres späteren Farbklimas (Orange als Primärfarbe, um sich von anderen PRTRs abzuheben).
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Bildquellen Typologien und Moodboard (alle abgerufen Juni 2009):
** Typologie Jackie | Mädchen: http://sacklunchconspiracy.blogspot.com/2008/05/hot-or-not.html | Mobile: http://www.flickr.com/photos/lula_lala/3403578443/ | Origami: http://www.okway.hamburg.de/images/origami.jpg | Zimmer: http://www.flickr.com/photos/7544748@N02/3025757528/sizes/l/ | Hund: http://dogs-breeders.blogspot.com/2008/10/yorkshire-terrier.html | Schule: http://www.flickr.com/photos/waski_the_squirrel/2301466556/sizes/l/ **
** Typologie Lewis | Mann im Wasser: http://2.bp.blogspot.com/__kB8AtmlbnU/SXo5qdvYP9I/AAAAAAAAAII/CyipRUnH7Mc/s1600-h/river.jpg | Bücherregal: http://www.flickr.com/photos/7859144@N02/2516278911 | Frau mit Rucksäcken: http://3.bp.blogspot.com/__kB8AtmlbnU/Sfi20zBB5yI/AAAAAAAAAa4/HBO1Py7FDfY/s1600-h/100_1228.JPG | Gitarre: http://www.flickr.com/photos/32382508@N00/1258160900/ | Demonstration: http://www.thewe.cc/thewei/&/&/images4/corporation_law/i_want_to_live.jpe **
** Typologie Regina | Laborantin: http://www.bmu.de/files/bilder/allgemein/image/jpeg/st_06_bms.jpg | Frau: Eigenes Foto © Wiebke Strehlitz | Haus: http://www.casa-centra.de/images/immobilien/Hohn2.jpg | Wassermessung: http://www.bmu.de/files/bilderdatenbank/image/pjpeg/fi021_bms.jpg | Schubkarre im Garten: http://www.maturetimes.co.uk/files/image/gardening%20guru%20sept.jpg | Katze: http://www.flickr.com/photos/7771617@N04/466518615/ **
** Typologie Edward | Wohnzimmer: http://www.maryhardestyrealty.com/127-Pearl/Living-Room.jpg | Papierstapel: http://www.flickr.com/photos/49361995@N00/460450753/ | Fabrik: http://www.froihofer.net/fileadmin/images/oulu/images/Papierfabrik_02.jpg | Yacht: http://www.blissfulboating.com/sites/ckmacnulty/_files/Image/power%20boat%20GL-111.jpg | Junge: http://www.carolinakidsacademy.com/site/media/images/Boy-playing-with-Legos.jpg | Mann: http://www.flickr.com/photos/adwriter/1430618662/sizes/o/ **
** Moodboard | Blüte: http://www.flickr.com/photos/kjunstorm/2387287503/ | Himmel: http://www.flickr.com/photos/80651083@N00/3035957753/ | Flüssigkeit: http://www.die-bayerische-chemie.de/Bilder/Branche/fluessigkeit-orange.jpg | Silos: aboutpixel.de / Silos © chhmz (http://www.aboutpixel.de/spezialDetail.php4?image_id=40639) | Mann mit Lupe: http://www.flickr.com/photos/andercismo/2349098787/in/photostream/ | Container: aboutpixel.de / Container © chhmz (http://www.aboutpixel.de/spezialDetail.php4?image_id=40630) | Schornstein im Wald: aboutpixel.de / Rettet den Wald_1 © Rainer Sturm (http://www.aboutpixel.de/spezialDetail.php4?image_id=45105) | Pflanzenzwiebel: http://www.flickr.com/photos/pjmcadie/3179661198/ | Schläuche: aboutpixel.de / Greeeeeen © Uwe Dreßler (http://www.aboutpixel.de/spezialDetail.php4?image_id=35787) **