Wir haben  fünf  Nutzergruppen für Thrude bestimmt:  E-Gouvernment, Industrie, Öffentlichkeit,
Bildung und Forschung. Um unsere Nutzergruppen zu visualisieren entwickelten wir verschiedene
Typologien. In den fünf abgebildeten Typologien werden fiktive Person als Vertreter der jeweiligen
Gruppe dargestellt .

E-Gouvernment

Martina ist 53 Jahre und arbeitet auf dem Landratsamt.
Sie kommt hauptsächlich beruflich mit dem PRTR in Berührung.
Ihr Aufgabenfeld umfasst das ordnen, bewerten und listen der Daten.
In ihrer Freizeit genießt sie lange Spaziergänge mit ihrem
Riesenschnauzer Gerry und lange Grillabende mit Familie und
Freunden.

Industrie

Werner ist 56 Jahre und Vorstandvorsitzender eines großen
deutschen Stahlindustrie-Unternehmens. Die meiste Zeit des
Tages verbringt er im Büro und auf Kongressen. Daher genießt er
die entspannenden Sonntage beim Angeln oder einer Tasse
Kafffee im gemütlichen Heim. Das PRTR nutzt er sowohl beruflich
um die Position seines Unternehmens in der innerdeutschen
Konkurenz zu kontrollieren als auch privat um sein persönliches
Interesse an einer sauberen Heimat zu befreidigen.

Öffentlichkeit

Klaus ist 38 Jahre und arbeitet seit 12 Jahren als Streetworker
auf den Straßen von Frankfurt. Die meiste Zeit des Tages
verbringt er an der frischen Luft . Er ist Vater von 3 Kindern und
lebt in einer Reihenhaussiedlung in einem Vorort von Frankfurt.
Das PRTR nutzt er zum Beispiel um sich über die
Sauberkeit der geplanten Urlaubs und Ausflugsorte
zu informieren.



Bildung

Anna ist 14 Jahre und Schülerin des Leibniz-Gymnasiums
in Leipzig. In ihrer Freizeit ist sie gern in der Natur.
Ihre Hobbys sind Reiten und mit Freunden treffen.
Außerdem engagiert sich die Klassensprecherin für die
Umweltgruppe Sachsen und nutzt das PRTR für aktuelle
Informationen und Statistiken.

Forschung

Peter ist 36 Jahre und Wissenschaftlicher Mitarbeiter
eines großen deutschen Forschungsinstituts. Er ist
leidenschaftlicherHobby Sportler, ist verlobt und nutzt
das PRTR sowohl beruflich zur Auswertung aktueller
Emissionsdaten als auch privat zum Informieren über
die Emissionen in seiner Heimat.

* Profilkriterien

Die Profilkriterien sind Schlüsselbegriffe die zur Orientierung dienen und für die weitere
kreative Ausarbeitung benötigt werden.

verantwortungsvoll – transparent – lebendig – motivierend – freundlich – fortschrittlich

* Positionierung

Das PRTR ist eine Informationsseite, die einfach und verständlich den Bürger über aktuelle
Emissionswerte in seiner Region informiert. Außerdem leistet das PRTR wissenschaftliche
Forschungsdaten und Vergleichsmöglichkeiten – ein Informationsportal, das modern und
lebendig gestaltet ist und verantwortungsvoll und fortschrittlich informiert. Das deutsche PRTR
dient als Vorreiter, Emissionsportale als moderne Marke für den regelmäßigen Gebrauch der
Bürger zu etablieren.

* Moodboard

Das Moodboard soll einen ersten Eindruck über
das Erscheinungsbild vom neuen Emissionsportal geben.
Thru.de wird eine leichte, fröhliche und natürliche
Anmutung haben, sowie ein Gefühl von Beweglichkeit,
Flexibilität und Menschlichkeit vermitteln.

Als die Entscheidung auf den Namen Thrude gefallen war entschieden wir uns für eine Wortmarke.
Unser Augenmerk lag auf der Transparenz die das neue Emissionsregister für die Zielgruppen
bietet und wir entschiedend uns dieses Kriterium in den Vordergrund zu stellen und zu visualisieren.
Neben diesem bedeutenden Aspekt war uns für diese Gestaltung auch die Gemeinschaft wichtig
also das “Hand in Hand” agieren der verschiedenen Personen die das Register ermöglichen.

* Hausschrift

Auch bei der Typografie entschieden wir uns für eine eher dezente Gestaltung mit gezielten Kontrasten.
Unsere Wahl fiel auf zwei Schriftfamilien zum Einen die Audimat, als Highlight und Schrift für die
Auszeichnungen und als Ausgleich die Akzidenz Grotesk, als Schrift für die Fließtexte.

Die Audimat wurde 2003 von Jack Usine entworfen und 2006 teilweise überarbeitet. Sie ist eine
“Free Font” und unterstreicht damit den frei zugänglichen Charakter des Online Portals. Die
Audimat wird ausschließlich für Auszeichnungen, oder für Headlines als Eyecatcher verwendet.
Sie ist häufig nur als “ausgestanzte” Variante in unserer Gestaltung eingebunden um wichtige
Aussagen visuell zu unterstreichen und hervor zu heben. Durch ihre ungewöhnlichen Charakter
erregt Sie Aufmerksamkeit und bildet einen guten Kontrast zur Akzidenz Grotesk.

Die Akzidenz Grotesk wird als Fließtextschrift angewendet. Sie ist eine klare und
traditionelle Schrift. Durch ihren klassisch seriösen Charakter bildet sie das perfekte
Grundgerüst für eine solide und ausgeglichene Gestaltung des Emissionsportal.

* Bildsprache

Im Mittelpunkt der Bildsprache steht unsere Umwelt, allerdings verweisen wir auch
auf die veraltete umweltschädliche Industrie. Es geht hierbei nicht um das “Anprangern”
sondern darum ein Bewußtsein zu schaffen. Wichtig ist uns eine klare und grafische
Bildsprache, die auf das wichtigste reduziert ist. Bei Thrude geht es um Emissionen
in das Wasser, den Boden und die Luft. Die drei Elemente spielen eine wichtige Rolle
in unserer Gestaltung genau wie die Zielgruppen des Onlineportals.

* Farbklima

Die Farben werden unterteilt in Primär- und Sekundärfarben. Die primären Farben von „Thru.de“
sind Zypernblau und Strahlendweiß. Die Kombination der beiden Primärfarben bilden den Look
und wirken zusammen klar, freundlich und motivierend. Die beiden Farben werden sehr häufig
verwendet um den Thru.de typischen Charakter zu verdeutlichen und zu unterstreichen. Um eine
noch stärkere Anwendung zu finden, nutzen wir auch die unterschiedlichen Abstufungen um eine
Ton in Ton Gestaltung zu unterstreichen.
Die sechs Sekundärfarben bilden einen starken Kontrast zu den Primärfarben und finden ihre
Anwendung als Akzente (zum Beispiel als Icons) in unserer Gestaltung. Sie stehen natürlich auch
in verschiedenen Tonabstufungen zur Verfügung.

* Geschäftsausstattung

Die Geschäftsausstattung sind wichtig für die tägliche Kommunikation und
vermitteln einen einheitlichen Markenauftritt . Aus diesem Grund haben wir
Beispielhaft eine Visitenkarte und einen Briefbogen entwickelt.

* Broschüre

Die Broschüre hat das Format 240mm breit und 195mm hoch. Die Broschüre
hat ein 16 spaltiges Raster mit einem Rand oben, unten und außen 25mm und
innen 20mm. Die Gestaltung beruht auf die vorhergehenden Corporate Basics
und ist lebendig und luftig mit viel Weißraum gehalten.

* Raster

* Anwendung

* Nutzergruppe Beamte

Szenario: Martina, 53 Jahre, Beamtin
des Landratsamts, Verwaltungsabteilung

Sie nutzt Thru.de somit hauptsächlich beruflich.
Ihre Aufgabe ist es, mit den veröffentlichten Daten
Übersichten in Form von Tabellen oder Diagrammen
zu erstellen und diese im Anschluss auszuwerten
oder weiterzuleiten.Die Evaluation wird aus Sicht von
Martina durchgeführt. Sie ist 53 Jahre, arbeitet im
Landratsamt und nutzt Thru.de. Privat liebt sie die
Natur und lange Spaziergänge mit ihrem Riesen-
schnauzer. Aber auch mit ihrer Familie verbringt
Martina viel Zeit beim geselligen Beisammensitzen
und deftigem Essen.

Ergebnis

Die Stärken der bisherigen Website liegen klar in der Informationsfülle. Gleichzeitig jedoch stellt das
auch das Problem und somit die Schwäche dar. Die Fülle an Informationen wird nicht optimal vermittelt.
Eine deutlichere Strukturierung, eine Gestaltung, die den Inhalt unterstützt und den Besucher durch
der Website leitet, muss her.

Optimierungsvorschläge

• Suche: eine erweiterte Suche (Wortvorschläge nach der Eingabe der/des Anfangsbuchstaben)

• Gestaltung: Grafische Unterstützung (Ikons, Grafik, Piktgramme, Tabellen) des Kontexts
  zur Veranschaulichung und einfacherem Verständnis (ZG: keine Fachleute!)

• Internationalität: Deutsche und englische Version gleichwertig behandeln -gleiches Niveau!
  (keine “abgespeckte” Variante) Barrierefreiheit und Internationalität/zukunftsorientiert

• Trust Building: Trust Building verstärken (Bürger an die Hand nehmen und durch Materie führen)
  Vertrauen und Verständnis, mehr Sicherheit im Umgang mit der Seite

• Lukrativität: Herausfiltern von Widgets, die der Zielgruppe nutzen und zusätzliche Informationen
  regelmäßig zuspielen und somit ein positives Erlebnis mit Seite verbunden wird
  und Nutzer sich an Seite bindet
  • _Widget mit Informationen zur aktuellen Windrichtung
  • _Widget mit Informationen zu Bodenproben bestimmter/ meiner Region
  • _Foren zum Erfahrungsaustausch mit anderen Nutzern

Für einen detaillierteren Überblick können Sie die Evaluation hier downloaden: Evaluation_Szenario_ Beamte

*Entwürfe

* Sitemap

Die Sitemap wurde vollständig überarbeitet und neu strukturiert.
Wir die teilweise gedoppelten Punkte zusammengefasst und die
Navigation  vereinfacht.

* Website

Die Homepage wurde der restlichen Gestaltung angepasst.
Wir haben uns an unseren Profilkriterien orientiert und die
Transparenz als Gestaltungsmittel vorrangig eingesetzt. Es
ist eine seriöse, logisch strukturierte  und moderne,  lebendige
Seite entstanden die unser Thrude Konzept vervollständigt.

Unsere erste Reihe zielt direkt auf die Zielgruppen ab und nimmt den Spürnasencharakter
der Seite, im Bezug auf Emissionen die man in seiner Nachbarschaft ermitteln kann, wörtlich.
Wir haben hier beispielhaft mögliche Szenarien dargestellt. Einmal den Jäger der vor dem
Jagen nochmal schnell die Emisssionen in seinem Jagdgebiet checkt, oder der Angler der prüft
ob das Wasser in seinem See belastet ist oder nicht. Ein weiterer Inhalt dieser Plakatserie ist
das darstellender Mobilität die Thru.de bietet. Man kann zu jeder Zeit und an jedem Ort die
Emissionen checken und auch zu jedem beliebigen Zweck, sei es beruflich, privat oder unter-
wegs. Hier sind die zwei anderen Plakate beispielhat zu betrachten. Zum Einen die Reisende,
die nochmal schnell vom Handy aus überprüft wie es mit den Emissionen in Ihrem Urlaubsort
aussieht oder die Badenixe die direkt am See online ist und dessen mögliche Belastung prüft.

* Imagekampagne

Unsere endgültige Entscheidung fiel aber auf diese Plakatserie. Die Imagekampagne wird hier
hauptsächlich durch Plakate geführt. Sie fallen sofort auf und sind für die Zielgruppen leicht
zugänglich. Ebenso einfach, ansprechend und leicht verständlich musste auch der Inhalt der
Website vermittelt werden. Man muss schnell und unkompliziert den Inhalt begreifen können
und natürlich auch deutlich den Absender erkennen, da das Onlineportal noch unbekannt ist
und das erste Mal mit dem Namen Thru.de und dem neuen Erscheinungsbild auftritt. Wir
entschieden uns für eine schlichte, klare und eindeutige Bildsprache die unsere spannenstes
Profilkriterium die Transparenz aufgreift und trotzdem dezent und auf den zweiten Blick erst
deutlich wird. Das Hauptanliegen von Thru.de ist es ein größeres Bewusstsein für unsere Umwelt
zu schaffen darum haben wir uns für die Abbildung unserer Umwelt entschieden. Wir wählten
großzügige, landschaftliche Motive die ein Gefühl von Weite und Freiheit vermitteln und bei denen
man sofort eine Art von Sehnsucht oder Urlaubslaune entwickelt. Bei den Motiven verspürt man
sofort den Wunsch durch die Weiden zu wandern oder man möchte hier seinen Urlaub verbringen.
Diese vermeindlich sauberen Frischluftidyllen haben wir mit kleinen Irritationen (Flugzeug, Kuh
oder Industrie) versehen , die durch das Anstreichen, Aufzählen von Fakten und die typografische
Auszeichnungen die die Umweltsünder offen aufzeigt . Mit dieser Gestaltung haben wir die
optimistische Urlaubsbilder mit der Realität versehen und regen die Öffentlichkeit an selbst aktiv
zu werden und sich zu informieren. Bei der Typografie haben wir eine Schriftart ausgewählt, die
Audimat, die einen sehr einprägsamen Charakter hat. Wir haben sie in Versalien auf Farbflächen
gesetzt und dann herausgestanzt. So entsteht ein Schlüssellocheffekt, der zum einen den
transparenten frischen Look der Gestaltung aufgreift und wieder das Beobachten und sich
informieren hervorhebt.

Citylights

Um die Anwendung zu visualisieren, haben wir die Imageplakate in Citylights platziert. Der Vorteil
von Citylights ist, das sie beleuchtet sind und dadurch schneller wahrgenommen werden. Natürlich
können die Plakate auch an allen anderen Plakatwänden aufgehängt werden.